ブランドの凋落⁉

　先日ご来店を頂いたお客様がさるブランドのファミリーセールに招かれて行ってきたという事で、内容というのは皆さんが知っているブランド数社分が一堂に集まり、３０～４０％、物によっては９０％OFFというとんでもない値引き率だったようです。

　勿論建前としては社員とその家族という事ですが、それは本当の建前でその関係者以外でもどうぞいらっしゃいという形態のものです。本来であれば社員価格でもほとんど割引にならずブランドイメージを保ってきて消費者に対する責任を果たしてきたものですが、変わったものです。

　一時は飛ぶ鳥を落とす勢いでもあった欧米各ブランドでもありましたが、現状においては凋落という言葉が当てはまるような事態になってきています。

　日本人のブランド好きは有名ですが皆が皆そういう訳でもなく物を見る目とか物の本質というようなものを見る手立てがない人々がそれだけ多いという事にもなるのでしょう。つまり、有名なものであれば自分のアイデンティティの代わりになると思っている人々が多いのかなとも感じます。

　しかし、本質的には日本人は良いものを選び育んできたがゆえにそのものが暖簾、つまりブランドとして成り立ってきたのであって、今の日本人のブランド好きとはちょっと違っているような気もします。

　その多くの要因は金融ゲームに乗ってしまった各ブランドの創家の跡取りたちの意識の低さでしょう。ファンドに多くの株を売ってしまう事により自分の取り分の確保を優先し、先人が培ってきた伝統や信用を放棄してしまった結果なのでしょう。

　ファンドが付くという事は売り上げ、利益という数字を大前提としますので伝統や技術といったものの重要性は軽んじられ、本来のその礎を創ってきた部分をないがしろにすることになるのです。

　今回のファミリーセールも最大手の皆さんが良くご存知のファンドグループですが、今では本国で製造されているものは少なく多くのものは中国や他の国々で作っているようです。特にそのファンドの大株主は中国資本であるという事ですから中国人オーナーの中国製製品を皆が喜んで買っているという事になります。

　そこには本来の哲学や理念はありませんから名前だけがそのブランドであるという事で、日本のファミリー向けファッション量販店と何ら変わらないわけです。

　一時的な売り上げの為に転換をしてつぶれていったブランドは過去にもたくさんあります。現状のブランドもやがてそのようになっていく入り口にいるのでしょう。
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